国产NFT出海：本土化路径悄然生变

转载

822 天前

5186

数藏之家导航

文章转载来源：数藏之家导航

最新数藏行业资讯尽在数藏之家

↑↑关注公众号↑↑

谁也没有想到，互联网的第三轮出海热潮即将由NFT数字藏品行业发起。

讲好故事是商业的本质，而Web3正是当下人类最宏大的叙事之一。这解释了为何红杉资本、a16z、高盛等风投会对Web3和NFT如此热衷，但不能解释为何国内数藏需要出海。

2010年，随着我们大踏步迈入移动互联网时代，人们开始给Web1.0的赢家们取了BAT的代号。为了从巨头们的阴影中走出，许多创业公司选择出海寻找新蓝海。2017年，随着一带一路政策的提出，或为政策、或为热点、或是释放过剩产能，新一代企业们再次走出国门。

如今的数藏行业面临着与互联网前辈们相似的境遇。

一是竞争压力巨大，最新数据显示，国内数藏平台数量已突破700家，2010年的胜利者BAT同样在数藏领域站稳了脚跟，阿里旗下的鲸探与腾讯旗下的幻核仍是藏家们持续关注的头部平台。

二是ZC政策原因，其一在于文化数字化战略鼓励文化出海，而NFT数字藏品是基于新兴技术的文化展现形式；其二在于目前的数字藏品相关监管并不明确，大小平台处于合规与利润间的博弈取舍中不得其法。

如此看来，出海很可能将成为数藏行业的标杆和热点。只是数字藏品无论是底层链、创作、发行、内容乃至流通都与海外NFT生态不尽相同，如何出海、渗透并在海外站稳脚跟，将是数藏行业即将面临的大考。

海内外路径对比

一切对陌生的探索，都是认知自我与时代的局限性并不断寻找突破的过程。既然讨论数字藏品出海，就不得不理清海内外的生态差异。

1、公链与联盟链的区别。公链不设准入，具备去中心化特质且便于NFT的流传交易。但难以避免炒作、投机，节点负载、能耗较大；联盟链参与者在准入门槛下透明公开，在流通性减弱的同时也在炒作管控、存储空间和能耗方面均具备一定优势。

2、项目创作者的区别。海外NFT创作者以个人为主，其创作具备制作门槛低、创作自由度高，定价自主性强的特点；国内数藏创作以企业组织为主，藏品需要经平台内容审核后方可上链发行，除部分在二级市场流通的藏品外，定价权基本归于平台方。

3、应用开发的区别。海外NFT已具备相对成熟的完善生态，包括以Opensea为首的二级市场促进流通，以Twitter为首积极接入NFT生态的社交平台连接产业上下游，以及以BAYC为首的后续价值开发；国内数藏在上述方面均处于蹒跚学步的萌芽阶段。

总的来说，海内外NFT数字藏品在多方面存在较大差异，我们无法依照数字藏品本土化后的既有路径去探索海外NFT市场，遑论合规导向下，外界对数藏行业的炒作行为深恶痛绝。

自另一方面说，国内对加密货币乃至数字藏品的严格监管也导致海外的业内人士对国内项目嗤之以鼻，在共识产生价值的前提下，可想而知NFT出海之路困难重重。

明星NFT：一锤子买卖，遇冷是必然

以NFT为载体的文化出海，势必需要对海内外的要素进行有机结合。数字藏品发展至今，实际上已有多起国内企业、平台、个人在海外发行NFT的案例。

最早一批是由港台明星发行的以明星效应为共识基础的NFT，周杰伦、陈冠希、潘玮柏等多位在海内外具有一定影响力的明星凭借明星效应与IP方联合并推出NFT系列。

例如2022年1月1日，潮流艺术数字娱乐平台Ezek联合周杰伦旗下品牌PHANTACi发布首个NFT项目「Phanta Bear」（幻影熊），后续还于6月24日联合PSG（巴黎圣日耳曼俱乐部）发行NFT系列「Tiger Champs」。

只是迄今为止，这些NFT系列都未能逃过破发的命运。

「Phanta Bear」的发行价为0.26ETH（当时约984美元），发行不久后周杰伦以及许多知名明星将社交媒体头像更换成Phanta Bear。歌迷粉丝和NFT藏家迎来积极狂欢，在项目初期的宣传攻势下，项目地板价一度跃升为6.39ETH（约21700美元），而杰威尔音乐一纸公告将该项目击落凡间。

1月3日，杰威尔音乐就发表了“周杰伦仅有收到来自PHANTACi送来的「Phanta Bear」NFT礼物，也为该产品的销售成功感到开心，但周杰伦并未参与此商业行为的任何策划经营，也未取得任何收益”的声明，说清了周杰伦与“幻影熊”之间的关系，实际上只是“明星带货”。

自此该项目地板价一路走低，其他明星发行的NFT也同样破发。如陈冠希与旗下潮牌发行的「ALIENEGRA x EDC」系列、余文乐推出NFT项目「ZombieClub」和潘玮柏发行的「Innocent Cats」。其中除了余文乐的「ZombieClub」外，均没有清晰的后续规划和持续赋能，导致其价值和流通性持续走低。

究其原因在于，明星相关的NFT多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对NFT项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类NFT成了“一锤子买卖”，购买后除了收藏、炒作，别无它用。

优质项目：海外思路、玩法多样

除了被收藏家戏称为“捞一把就跑”的明星发行NFT项目外，还有一些项目值得我们关注。其中既有按海外NFT惯常路径发展的项目，也有独具“中国特色”的本土化项目，但就目前来看，这些项目都未能突破国产项目的受众圈层桎梏，其持有人绝大多数都是中国人。

其中一个项目便是国内知名的视频平台B站授权CryptoNatty发行NFT系列「Cheers UP」，该系列共有 10000 枚 NFT（现在为 5000），其中 9767 枚以 mint 方式公开发售，mint 价格为 0.12ETH。而剩余的 233 枚则由团队保留。

但「Cheers UP」的首次mint在预约环节上有些发力不足，且项目正值Luna币发生剧烈波动的时候公布，对冲了可记入加密发展史的Luna事件，不得不说其有些生不逢时。

此前数藏之家便在「Cheers UP」项目公布时的报道《B站的NFT野望：在合规边缘疯狂试探》中提过，该项目的公布略显仓促，不仅官网未完善，Discord社群禁言，B站最初并未对外确认其授权等负面因素，导致项目的预约mint在持续 60小时后，预计发行的10000枚仅 mint 了4700多枚，项目地板价约0.17ETH，破发危机迫在眉睫。

此时官方果断发起持有者投票，决定是否需要销毁未被mint的NFT。持有者最终于 5 月 17 日，投票选择销毁5000枚NFT。自此，「Cheers UP」NFT 的总数由 10000 枚变为 5000 枚。

销毁后的“通缩效应”直接拉动了地板价的增长，且项目采取用户自行选择时间reveal的盲盒形式，在赋予持有者较大自主权的同时，reveal的动作也将再次拉动价格增长。果不其然，在首次reveal当日，项目地板价突破1ETH，时至今日的地板价仍旧保持0.9左右的高位。

官方在Discord中释放了清晰的路线图，其中提到不定期空投、线下聚会、线上课程以及B站相关的会员等权益。

总的来说，自其销毁保值等动作中不难看出，「Cheers UP」是以海外思路运营的国产项目，凭借B站在华人圈层的巨大影响为信用背书，不似上文所言的明星发行NFT一般“捞一把就跑”。

另外还有一个项目曾在华人圈层中引起轰动，2月23日，一个名为「国产良心」的NFT项目在加密圈子突然火热起来，与其他NFT项目动辄有IP背书、知名艺术家创作加持或是明星“带货”不同，这个项目和加密货币中的LOWB（Loser Coin）一样，是以自嘲为共识基础推出的项目。

该项目和同样大火的Mfer一样不设置官网推特，未mint的NFT将锁入智能合约中并交由社区管理，但更激进的是，其官网首页中便表明项目仅供华人圈层，官网中明确声明：中国人不骗中国人。我们没有运营策略，想买就买。可以保证不会扫地板，一锤子买卖。发布之后的宣传、拉盘等行为均为社区自发，与项目方无关，因为项目成员白天还要上班。

破罐子破摔的态度让该项目短时间内吸引大量华人关注。公开资料显示，地板价短时间内上涨至0.45ETH，随后价格回落，如今在Opensea中仍保持0.028的地板价，达到发行价2.8倍。

NFT圈的老人在听说项目之时便mint了「国产良心」在他看来，mint国产良心不是在mint一个NFT，而是在mint一个对NFT圈子的态度——对NFT圈垃圾项目的憎恶。

无论是「Cheers UP」还是「国产良心」，其稳住大盘的根本在于国产项目能较轻松地凝聚华人共识，这也意味着项目难以渗透外文社区，真正做大乃至于做到“文化出海”。

接下来的重点，应该是寻找具备普世价值、在外文社区也具备一定知名度的IP，在突破华人圈层的同时持续做好运营和宣发工作。

NFT能否打破文化封锁，推进文化出海，我们拭目以待。

往期推荐