耐克的元宇宙营销，赔钱赚吆喝还是数钱到手软？

来源：元宇宙创习社

如果探讨当下元宇宙关注度的来源，很大程度上来自于品牌的营销：不论是创造元宇宙概念还是蹭元宇宙概念，各大品牌都不断助推着元宇宙热度的提升。

从元宇宙概念被营销出来的那一刻起，元宇宙就成为了助力品牌数字化营销的重要途径。而在众多品牌中，耐克无疑是先行者：

早在2019年3月，耐克便与 Roblox 合作推出了虚拟物品包。随后的2019 年 5 月，耐克又与堡垒之夜合作，通过让游戏角色穿着经典的 Air Jordan 1来推广Jordan品牌。

而最近，耐克元宇宙商店的概念设计又被曝光，再次展示出品牌在元宇宙中进行营销的可能性。

元宇宙已经为品牌数字化转型提供了新方向，而先行者耐克的探索无疑会给后来者以启发。

提及耐克在元宇宙的关键策略，排在首位的无疑是发售NFT运动鞋。

耐克收购虚拟时尚平台RTFKT在元宇宙界已经不是新闻，不过这笔收购真正的意义从耐克总裁兼首席执行官 John Donahoe 的表态中才可以看出：

此次收购是加速 Nike 数字化转型的又一步，它让我们能够为体育、创意、游戏和文化交叉领域的运动员和创作者提供服务。

我们正在收购一个非常有才华的创作者团队，和一个真实、互联的品牌。我们的计划是投资RTFKT品牌，服务于并发展他们的创意社群，扩展Nike的数字足迹和能力。