360“史诗级营销”背后的区块链布局

来源：白话区块链

作者：孙副社长

在中国科技圈流行着这样一个段子：“不知妻美刘强东、悔创阿里杰克马、普通家庭马化腾、下周回国贾跃亭、名下无房潘石屹、顺便赚钱丁三石、顺丰不快王卫兄……”这个并不押韵、却字字诛心的顺口溜，在2018年又加了句“人生失败周鸿祎”。

2018年3月30日，360创始人周鸿祎在朋友圈发布了一句话：“我的人生竟然如此失败，没有任何意义。”一时间引爆网络舆论，很多人开始调侃：如何能够做到像周鸿祎一样失败，而“人生失败周鸿祎”这半句也就此加入了中国互联网大佬金句的豪华套餐。

那么，是什么让周鸿祎发出了如此哀叹，而他和360，又是如何利用区块链来摆脱困境的呢？

1 、被剥离的主营业务

故事的开端，还要从2015年开始说起。众所周知，中国的互联网行业有一个怪现状：那就是作为最近几年经济发展的重要驱动力量，N多互联网企业由于政策原因，无法在中国的A股上市。所以，这些互联网公司在进行IPO时，几乎是集体出海。这样便形成一种现象：虽然这些在海外上市的互联网公司的主要收入来自于中国，其分红却基本留给了外国投资者。

面对这样的资本损失，证券管理部门自然是倍感焦虑。近几年，中国证监会开始计划将海外的中国互联网巨头都吸引回A股，而中概股也由此掀起了一阵回归A股的潮流，包括分众传媒、当当、学大教育在内的诸多知名互联网企业，纷纷以私有化方式从美国资本市场退市，并谋求登陆A股市场。

作为老牌互联网巨头的360，也加入了此大潮。2016年，以周鸿祎为首的投资者联盟收购了美股市场上的360股票，并从纽交所退市，成功完成私有化。2018年2月，360借壳回归A股，估值从退市时的100亿美元暴增至600多亿美元，一时间市场震动。

从私有化到借壳上市，再到高估值变现退出，360几乎打造了一个样板式的资本市场转移路线。当然，在回归A股时，它也付出了一些成本，其中最昂贵成本就是：出于安全保密等相关要求，360的“国家安全及社会安全服务”（主要为网络安全）等相关业务，需要从上市公司中剥离出去，转而“为中国的网络安全进行服务”。

这一刀下去，可是要了360的老命。众所周知，网络安全服务是360公司最具想象空间的王牌业务。剥离网安业务，相当于你要求京东剥离电商，百度剥离搜索，网易剥离游戏。

对于360而言，剥离网络安全服务后，只剩下包括智能硬件在内的业务。现如今，它的主要收入来源是互联网广告。数据显示，360互联网广告收入已占到该公司总收入的75%。

2017年360业务收入构成

除广告外，360其他两项流水业务电子游戏和智能硬件增长平平。周鸿祎是否因此而发出“我的人生如此失败”的感叹，我们就不得而知了。

现如今，在众星扎堆的区块链领域，360会采取什么战略进行布局，在这个新兴领域站稳脚跟呢？

2 、互联网老鸟的“史诗级营销”

在2018年春节之后，突然兴起一场轰轰烈烈的“区块链焦虑大潮”，无数传统行业的名人以及企业，都想方设法地要挤上区块链这辆通往未来的列车。那如何才能在这个行业里刷出自己的存在感呢？

360就在2018年5月底，上演了一场让很多区块链媒体惊叹的“史诗级营销”战略。

2018年5月底，距离被称为“区块链3.0”融资规模高达40亿美元的EOS上线已剩下不到一周。我们不难发现：越是这种倒计时的时刻，人们的神经就变得越来越紧张，经常会做出一些动作走形的事。当时的EOS，也是一样。

在紧绷的神经之下，市场上的多头和空头们都多少有点儿失态。多头们狂呼“拿住多少个EOS便可实现财富自由”这样的惊人之语；而空头们则一边猛烈抨击EOS的中心化，称其必将一地鸡毛，一边忙着拷贝EOS的代码。

在这样的情况下，5月29日午间，360安全卫士官方微博发布消息称，360公司Vulcan（伏尔甘）团队发现了区块链平台EOS的一系列高危安全漏洞。其中一些漏洞，甚至可以通过在EOS节点上远程执行任意代码，直接控制和接管EOS上运行的所有节点，从而完全控制EOS网络的运行。譬如，窃取EOS超级节点的密钥，控制EOS网络的虚拟货币交易；获取EOS网络参与节点系统中的其他金融和隐私数据等。两小时后，周鸿祎发布微博称，这一区块漏洞的价值超过百亿美金，严重情况下，EOS乃至整个虚拟货币市场，都会遭遇滑铁卢。

360震动区块链行业的两条微博

360发布的官方微博消息，加上“红衣主教”颇为夸张的字眼，立刻在业内引发强烈地震，诸多从业者纷纷加入论战。

总体来看，人们感到意外的地方有两点：一是360这个网安巨头居然会关注区块链，而且其关注点并非联盟链，而是公有链中的某一个具体项目；二是被称为明星项目的EOS竟然存在如此大的安全漏洞，实在是令诸多拥趸大跌眼镜。而EOS社区大概也没料到：在主网上线之路上，会遭遇如此专业的狙击，多少有点儿狼狈。

360的淡定与区块链行业的混乱，形成了鲜明的对比。在年初BEC、SMT相继出现智能合约漏洞、区块链安全成为业内重要关注点的情况下，360迅速确立了自己在区块链行业的地位。

在披露EOS漏洞当天，360便陆续与币安和欧链（OCT）达成合作，在合约审计、区块链底层技术和应用等多方面提供解决方案。

据360方面事后宣称，其在2013年就已经开始布局区块链安全研究，而现在也已经成立了360安全平台，提供了包括钱包、矿池、交易所、智能合约和EOS超级节点在内的安全解决方案，几乎涵盖了区块链生态中的所有业务。

360区块链安全产品

那么，360有没有能力在区块链行业延续自己的网安传奇呢？就发展现状而言，360的胜算似乎很大，其在区块链行业所面临的对手主要是一些成立不久的初创型公司。换句话说，在企业层面，360在资源及人力方面具有显著优势。关键是，在行业层面上，为传统的中心化互联网公司提供解决方案的企业，能否解决去中心化互联网公司（即区块链公司）的问题？

对于该问题，业内目前并没有统一看法。一种说法是，从传统互联网安全领域出生的360与其他公司相比并不具备优势，因为区块链所专注的共识算法、分布式存储和非对称密码学研究都是全新方向，即便是传统互联网大公司也需要重新学习和积累。而另一种说法是，区块链的技术架构并没有想象中的那么神秘，即便是一些所谓的“先行者”，其也不具备明显的领先优势。更何况，现在区块链技术遭遇实体落地应用的发展瓶颈，行业整体处于停滞状态，此时若想迎头赶上，也并非难事。

3、逆向飞行的360

也许，对于360来说，代码安全性的审查可能是其切入区块链的最好方式。尽管网络安全在IT投资中所占比例一般为10%到15%，但幸运的是，相比于一穷二白的互联网创业者，区块链项目方一般在初始阶段就能募到很多钱，而区块链的安全问题相对来说又比较复杂，一般的团队无力招募相关的安全人才，所以一般都会把这一块业务外包出去。

从这点来看，360的区块链布局，可以说是非常成功。就在包括BATJ在内的互联网巨头争相入局区块链，绞尽脑汁想要与实体经济结合时，360却走了一条完全不同的路。正如坊间那句“挖金的不如卖水的”。360如果不下厂亲自挖矿，而是在后方为区块链生态中的参与者提供安全服务的话，不仅可以赚得盆满钵满，更可以保持一个相对超然的地位。

不难发现，360的区块链布局与其他互联网巨头的区块链布局有所差异。之前提到的那些巨头们的布局特点是：先在自己的边缘业务上试水，若达到预期，再与核心业务结合，即按照“边缘业务-核心业务”的发展轨迹。而360走的基本上是一条相反路线：先用核心业务来确立行业地位，然后再逐步将区块链与自己的边缘业务进行结合。